Pada 19 Februari lalu, pemirsa Indonesia dikejutkan dengan tayangan televisi yang tak biasa. Sebuah acara musik ABG (anak baru gede) bertajuk ‘Dahsyat’, menghadirkan menteri luar negeri Amerika Serikat (AS) Hillary Clinton sebagai bintang tamu. Uniknya, ‘Dahsyat’ sendiri tak pernah menghadirkan seorang politikus lokal manapun baik dari tingkat anggota dewan hingga presiden. Di tempat lain, para elit politik lokal juga tak pernah melirik acara tersebut. Sebetulnya, ada apa di balik “Dahsyat”nya Hillary?

Di Indonesia, jumlah pemuda (17-30 tahun) diperkirakan mencapai angka 50 juta orang, mereka tersebar di berbagai pelosok tanah air. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS), di setiap kabupaten terdapat sekitar 30 persen dari penduduknya yang tergolong pemuda . Kondisi demografis ini membuka ruang marketing bagi para peserta pemilihan umum (pemilu) untuk berkampanye. Pemuda menjadi sebuah segmentasi yang berpotensi untuk mendongkrak suara partai politik (parpol) maupun calon presiden. Selain jumlahnya yang besar, tingkat identifikasi dan loyalitas politik pemuda terhadap parpol maupun tokoh politik tertentu masih relatif rendah sehingga dianggap lebih mudah untuk dipersuasi.